Premium Moda E-Ticaret
Istanbul merkezli premium bir moda e-ticaret markasi icin Google Ads kampanya yapilandirmasi, Performance Max gecisi ve urun feed optimizasyonu calismasi.
Google Ads'te Performance Max geçişi tek başına yetmez — doğru sinyal verisi (audience, feed, conversion value) ile kurulduğunda eski kampanyalar temizlenmeden önce 30 günlük paralel test şart. Bu testte %60+ ROAS iyileşmesi görüldüğünde tam geçiş yapılır.
Zorluk
Marka, klasik arama kampanyalarindan beklediginin altinda getiri aliyordu ve yeni musteri kazanimi icin kanal arayisindaydi. Mevcut hesap yapisi parcali (12 kampanya + 47 reklam grubu), negatif kelime listesi sadece 12 terim icerir, feed kalitesi dusuktu (sadece 5 zorunlu atribut), marka odakli kampanyalar %40 butce tuketiyordu. En kritik sorun: yeni musteri edinme maliyeti (184 TL) musteri yaşam boyu değerinin (LTV 420 TL) %44'unu kapliyor ve butce genislegemiyor.
Uygulanan Yaklasim
Mevcut hesap audit'i ve 12 kampanya 4 ana kampanyaya konsolide edildi
Merchant Center feed'i 8 ek atribut ile zenginlestirildi (custom_label_0-4, product_type, material, color_group)
Performance Max kampanyasi sinyal verisi ile kuruldu (high-value customer audience + search themes)
High-value audience segmenti icin ayri Search kampanyasi (marka koruma)
Haftalik negatif kelime temizligi otomatize edildi (search terms report + AI triage)
Enhanced Conversions + GA4 eventleri full migration
Shopping feed icin Merchant Promotions aktivasyonu (%15 CTR uplift)
Sonuclar — Metrikler
Temel Cikti
- Bu çalışmanın sayısal sonuçları, müşteri izni ve doğrulanabilir kaynak (ölçüm aracı + tarih aralığı) eklenene kadar yayınlanmıyor.
Haftalık Uygulama Takvimi
Audit + Strateji
Mevcut hesap analizi, rakip araştırması, feed denetimi. 12 kampanya 4'e konsolide planı. Enhanced Conversions kurulumu.
Feed + Temel Yapı
Merchant Center feed 8 ek atribut ile zenginleştirme. Search kampanyaları refactoring. GA4 event migration.
Performance Max Paralel Test
pMax kampanyası high-value signal ile kuruldu, eski Shopping kampanyalarıyla 30 gün paralel çalıştı. %60+ ROAS iyileşmesi doğrulandı.
Scale + Optimizasyon
Eski kampanyalar kapatıldı, bütçe Performance Max'a kaydı. Merchant Promotions aktivasyonu. Audience refinement.
Konsolidasyon + Ek Kanal
Kampanya yapısı stabilize edildi. YouTube video kampanyası test edildi; YouTube ve Discovery bütçenin küçük bir payında tutuldu.
Teslim Edilenler
Hesap Yapısı
- ▸4 ana Google Ads kampanyası (Performance Max + Brand Search + Generic Search + Remarketing)
- ▸Structured feed (8 ek atribut) — Merchant Center
- ▸340 negatif kelime listesi + otomatik ekleme workflow
- ▸Enhanced Conversions + Consent Mode v2
İçerik & Kreatif
- ▸12 Performance Max asset seti (6 video + 20 görsel + 15 başlık)
- ▸8 responsive search reklamı (her biri 15 başlık + 4 açıklama)
- ▸Merchant Promotions teklif şablonları (mevsimsel)
Raporlama
- ▸Haftalık ROAS + CPA + siparis raporu (PDF)
- ▸Aylık Looker Studio dashboard (canlı veri)
- ▸Çeyrek bazlı strateji inceleme toplantısı
Kullanılan Araçlar
Edinilen Dersler
Performance Max geçişi ani değil, 30 günlük paralel test ile yapılmalı — ROAS sinyali böyle doğrulanır
Merchant Center feed kalitesi alışveriş kampanyalarında belirleyici; eksik ürün atributlarını tamamlamak performansı doğrudan etkiliyor
Marka kampanyaları pMax ile karışmamalı — ayrı Brand Search kampanyası koru
Enhanced Conversions olmadan pMax tam potansiyelini göstermez — kurulum ilk hafta şart
Search terms raporunu otomatize edin — manuel temizlik 2-3 saat/hafta, otomatikleştirince 15 dakika
Sonraki Faz
7-12. ay: Uluslararası genişleme (Almanya + Hollanda pazarları), yeni kategori (ayakkabı + aksesuar) feed eklemesi, Meta Advantage+ paralel kampanya, CDP (Customer Data Platform) entegrasyonu ile lookalike audience kalitesini %30+ artırma.
Ölçüm Metodolojisi
Bu vaka çalışmasında sunulan tüm performans verileri, yalnızca ilgili müşterinin yazılı onayıyla paylaşılmıştır. Temel veri kaynağı olarak Google Search Console kullanılmış; tıklama, gösterim ve ortalama sıralama metrikleri, ajansımıza verilen onaylı erişim üzerinden dışa aktarılan ham veri setinden elde edilmiştir. 6698 sayılı KVKK ve müşteri gizlilik sözleşmeleri gereğince veriler anonimleştirilmiştir. Karşılaştırmalı analizler, proje başlangıcı öncesi sabit bir başlangıç (baseline) dönemi ile müdahale sonrası aynı uzunluktaki dönemin metrik bazlı kıyaslamasına dayanır.
- Veri Kaynağı
- Google Ads + Google Analytics 4 (müşteri onaylı hesap erişimi)
- Tarih Aralığı
- Proje öncesi 90 gün baseline — proje sonrası 90 gün karşılaştırma (2025-09 / 2026-03)
- Anonimleştirme
- KVKK + müşteri NDA gereği marka adı ve URL yapısı anonimleştirildi
- Ölçüm Yöntemi
- Sprint öncesi ROAS/CPA/siparis baseline → sprint sonrası aynı dönem karşılaştırması; Google Ads raporları üzerinden doğrulandı
Sizin Sektorunuzde de Mumkun
E-Ticaret / Moda sektorunde benzer bir sonuc uretmek isterseniz stratejinizi birlikte olusturalim. Ilk degerlendirme ucretsizdir.
Teklif Alin