Premium Moda E-Ticaret
Istanbul merkezli premium bir moda e-ticaret markasi icin Google Ads kampanya yapilandirmasi, Performance Max gecisi ve feed optimizasyonu sonucu 6 ayda 4.2x ROAS.
Google Ads'te Performance Max geçişi tek başına yetmez — doğru sinyal verisi (audience, feed, conversion value) ile kurulduğunda eski kampanyalar temizlenmeden önce 30 günlük paralel test şart. Bu testte %60+ ROAS iyileşmesi görüldüğünde tam geçiş yapılır.
Zorluk
Marka, klasik arama kampanyalarindan ayda 2.1x ROAS elde ediyor ve yeni musteri kazanimi icin kanal arayisindaydi. Mevcut hesap yapisi parcali (12 kampanya + 47 reklam grubu), negatif kelime listesi sadece 12 terim icerir, feed kalitesi dusuktu (sadece 5 zorunlu atribut), marka odakli kampanyalar %40 butce tuketiyordu. En kritik sorun: yeni musteri edinme maliyeti (184 TL) musteri yaşam boyu değerinin (LTV 420 TL) %44'unu kapliyor ve butce genislegemiyor.
Uygulanan Yaklasim
Mevcut hesap audit'i ve 12 kampanya 4 ana kampanyaya konsolide edildi
Merchant Center feed'i 8 ek atribut ile zenginlestirildi (custom_label_0-4, product_type, material, color_group)
Performance Max kampanyasi sinyal verisi ile kuruldu (high-value customer audience + search themes)
High-value audience segmenti icin ayri Search kampanyasi (marka koruma)
Haftalik negatif kelime temizligi otomatize edildi (search terms report + AI triage)
Enhanced Conversions + GA4 eventleri full migration
Shopping feed icin Merchant Promotions aktivasyonu (%15 CTR uplift)
Sonuclar — Metrikler
Temel Cikti
- 6 ayda ROAS 2.1x'ten 4.2x'e cikti
- CPA 184 TL'den 92 TL'ye indi (%50 tasarruf)
- Aylik siparis sayisi 420'den 980'e cikti (%133 artis)
- Premium urun kategorisinde yeni musteri oranina %68 ulasildi
- Merchant Promotions ile Black Friday kampanyası 3.8x bütçe geri kazandı
- Search Terms ile 127 yeni yüksek-niyet kelime keşfedildi, negatif liste 340 terime çıktı
Haftalık Uygulama Takvimi
Audit + Strateji
Mevcut hesap analizi, rakip araştırması, feed denetimi. 12 kampanya 4'e konsolide planı. Enhanced Conversions kurulumu.
Feed + Temel Yapı
Merchant Center feed 8 ek atribut ile zenginleştirme. Search kampanyaları refactoring. GA4 event migration.
Performance Max Paralel Test
pMax kampanyası high-value signal ile kuruldu, eski Shopping kampanyalarıyla 30 gün paralel çalıştı. %60+ ROAS iyileşmesi doğrulandı.
Scale + Optimizasyon
Eski kampanyalar kapatıldı, bütçe Performance Max'a kaydı. Merchant Promotions aktivasyonu. Audience refinement.
Konsolidasyon + Ek Kanal
ROAS 4.2x stabilize oldu. YouTube video kampanyası test edildi (başarılı). YouTube + Discovery toplam bütçenin %15'i.
Teslim Edilenler
Hesap Yapısı
- ▸4 ana Google Ads kampanyası (Performance Max + Brand Search + Generic Search + Remarketing)
- ▸Structured feed (8 ek atribut) — Merchant Center
- ▸340 negatif kelime listesi + otomatik ekleme workflow
- ▸Enhanced Conversions + Consent Mode v2
İçerik & Kreatif
- ▸12 Performance Max asset seti (6 video + 20 görsel + 15 başlık)
- ▸8 responsive search reklamı (her biri 15 başlık + 4 açıklama)
- ▸Merchant Promotions teklif şablonları (mevsimsel)
Raporlama
- ▸Haftalık ROAS + CPA + siparis raporu (PDF)
- ▸Aylık Looker Studio dashboard (canlı veri)
- ▸Çeyrek bazlı strateji inceleme toplantısı
Kullanılan Araçlar
Edinilen Dersler
Performance Max geçişi ani değil, 30 günlük paralel test ile yapılmalı — ROAS sinyali böyle doğrulanır
Merchant Center feed kalitesi reklam performansının %40'ını belirliyor — 8 ek atribut ROAS'ı 1.5x artırdı
Marka kampanyaları pMax ile karışmamalı — ayrı Brand Search kampanyası koru
Enhanced Conversions olmadan pMax tam potansiyelini göstermez — kurulum ilk hafta şart
Search terms raporunu otomatize edin — manuel temizlik 2-3 saat/hafta, otomatikleştirince 15 dakika
Sonraki Faz
7-12. ay: Uluslararası genişleme (Almanya + Hollanda pazarları), yeni kategori (ayakkabı + aksesuar) feed eklemesi, Meta Advantage+ paralel kampanya, CDP (Customer Data Platform) entegrasyonu ile lookalike audience kalitesini %30+ artırma.
“OFG Medya ile calismadan once reklam butcemiz var ama ROAS dusuktu. Performance Max gecisi ve feed iyilestirmesi sonrasi siparis hacmi iki katindan fazla artti. En değerli katkı: günlük hesap mikromanagement yerine sistemli veri odaklı karar alma kültürünü getirmeleri oldu.”
Sizin Sektorunuzde de Mumkun
E-Ticaret / Moda sektorunde benzer bir sonuc uretmek isterseniz stratejinizi birlikte olusturalim. Ilk degerlendirme ucretsizdir.
Teklif Alin